Piores Empresas 2009

Esse post foi um toque do Murilo.

No primeiro dia da Conferência de Copenhage (Cop–15), mobilização global para a mudança climática, a Consumers International (CI) divulga o “Prêmio Piores Empresas 2009”, exclusivamente sobre a publicidade enganosa de algumas empresas para defender suas prática ecológicas.

Realizado pelo terceiro ano consecutivo, a comunidade internacional contou com a indicação das 220 organizações membros, de 115 países, das quais o Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor (Idec) faz parte, para a análise em nível mundial. As empresas Audi, BP, EasyJet, Microsoft e CO2 is Green foram “premiadas” por exagerar nas informações em publicidade socioambiental. Vídeos das campanhas e categorização dos prêmios em: www.consumidoresint.org


O objetivo da “premiação” da CI, em meio às atuais negociações sobre o clima, é alertar para a emergência de credenciais ecológicas corretas, a fim de defender o direito do consumidor à informação confiável e veraz, sobre o impacto ambiental de produtos e serviços, para favorecer o consumo responsável.

O Idec, representante da CI no Brasil, auxilia para que a organização faça campanhas em favor dos consumidores, no mundo todo. Segundo Lisa Gunn, coordenadora-executiva do Idec, é fundamental também incentivar o papel do consumidor dentro do plano de ações de cada país, empresa, ou indivíduo, para o combate ao aquecimento global.

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De quem é a culpa?

Quando vejo um caso de publicidade irresponsável (como o caso da WWF/DM9), fico menos chocado com o impacto causado pela peça do que com as suas consequências.

Demitir a dupla de criação resolve o problema? Se o anúncio realmente foi publicado, a merda já foi feita. E é bem maior do que se pensa.

Vou comparar a publicidade ao futebol, só pra facilitar o entendimento. Quando um time de futebol vai mal, geralmente o técnico é o primeiro a ser demitido, porque, como diz uma das máximas do futebol, "é mais fácil mandar embora 1 do que 11". Só que o problema não está sempre no técnico, e sim numa soma de fatores como falta de estrutura do clube, cartolas que não sabem gerir o time, falta de paciência da torcida, só pra citar alguns. Isso vale tanto para a Seleção da Argentina quanto para o Fluminense ou o Asa de Arapiraca.

El Pibe pode estar com os dias contados no comando da seleção Albiceleste. Mas é só a ponta do iceberg.

Na publicidade não é diferente. Demitir a dupla de criação pela má recepção da peça é bater em cachorro morto. Junto com eles teriam que ir o cliente que aprovou a peça, o cara da revista que publicou o anúncio, o responsável pelas inscrições em Cannes... Porém isso não resolveria em nada o problema da responsabilidade na propaganda, nem das tsunamis muito menos do 11/9. Agora que a merda tá feita, o jeito é tirar a humildade da gaveta e se desculpar com os parentes das vítimas do 11/9 e das tsunamis. Em seguida, procurar aprender com este erro, para que no futuro se possa fazer algo polêmico sem perder a responsabilidade.

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Porque votar na chapa Pela Comfil

Ser parte da PUC implica menos o exercicio de um papel formal: ser aluno, professor, ou funcionário, e mais a participação em uma comunidade complexa porque (ainda) democrática. E isso implica direitos e deveres, demandas e responsabilidades. Sobretudo, muita responsabilidade, e é esse meu maior argumento em prol da chapa Sandra-Mercedes para a direção da COMFIL, e da Regiane para a coordenação da publicidade.

Desde que entrei na PUC, em 2002, nunca deixei de me surpreender com a capacidade plural dessa instituição. Essa é a sua riqueza e tb seu maior desafio: a pluralidade e diversidade de interesses. E saber ouvir, dialogar, abrir as questões sem perder de vista o pragmatismo, de forma ética e coerente, são caracterisiticas fundamentais para uma gestão. Por isso, meu apoio à chapa Pela Comfil. Acredito mesmo, que se há alguma perspectiva para a COMFIL em meio as profundas mudanças q a PUC atravessa, ela virá da capacidade de Sandra e Mercedes na direção, e da Regiane na coordenação do curso de Publicidade. E afirmo isso sem reservas, porque com elas tenho convivido há muito tempo, enfrentando desafios e problemas graves (referentes a instituição, ao relacionamento entre alunos e professores, ao curso, à infra-estrutura da COMFIL, enfim...), e, dentro do que foi possivel fazer e decidir, a postura ética e o compromisso delas com a PUC e com nossos alunos sempre ficaram acima de todos os outros interesses. Espero que os alunos da publicidade e de outros cursos se façam presentes nas eleições e votem com consciência.
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