Volkswagen BlueMotion: Não basta só falar, tem que fazer

Vi nesta semana no Ads of the World uma série de anúncios bastante interessante da VW. Vejam:

"Save the Vaal Environment. It’s all about giving a little bit back. Eco-conscious BlueMotion technology (É tudo uma questão de doar um pouco de volta. Tecnologia Eco-consciente BlueMotion).  Clique para ver o original.

"Harvest of Hope". Clique para ver o original.

"Mveledzo Community Organisation". Clique para ver o original.

"Dyer Island Conservation Trust". Clique para ver o original.

Ficha técnica:
Agência: Ogilvy, Cape Town, South Africa
Diretor Criativo: Chris Gotz
Diretor de Arte: Prabashan G. Pather
Redator: Sanjiv Mistry
Gerenciamento de Conta: Lauren Baker, Jason Yankelowitz, Greg Tebbutt
Publicada em: October 2010

A ideia é mais simples do que parece:o BlueMotion foi concebido como um carro popular mais ecologicamente correto, para aproximar os carros que já existem dos protótipos que a gente nunca vê nas ruas. Para a campanha impressa, a agência sugeriu à empresa investir mais na causa ambiental, doando uma parte do seu anúncio para ONGs pequenas que não teriam condições de anunciar no mesmo veículo. As ONGs são beneficiadas com espaço pra divulgar seu trabalho, enquanto o BlueMotion se afirma como uma marca que não só fala, mas também toma alguma ação.
Mas aí você pode pensar: "puxa, mas assim não dá pra ver o carro", ou ainda "ah, mas isso é oportunismo". Acredito que colocar o anúncio sobre o carro passa melhor a ideia de doação, e nenhum grande detalhe é oculto; além disso, pense na dificuldade que uma ONG brasileira teria para fazer um anúncio na contracapa da Veja ou outra grande revista. Parabéns à VW e à Ogilvy sulafricana pela ideia - e principalmente, pela ação.
Leia mais>>

Outro ótimo filme de Kuat_Continuando o post anterior

Neste filme "Metromusica", enviado pelo Rafael, a campanha de Kuat se desdobra no apelo lúdico e musical que continua com três elementos essenciais: o espaço urbano, representdo pelo metrô, a idéia do coletivo, uma ação só ganha força quando os outros acompanham, e a música, alma do enredo.


Leia mais>>

O apelo eco-artístico dos comerciais do guaraná Kuat

Mesmo tendo visto apenas uma ou duas vezes os filmes nem tão recentes de Kuat, o nivel de memorização deles me fez comentar essa campanha - do ponto de vista da minha recepção. Primeiro vi o filme do "nada está pronto", um belo enrendamento de imagens metonímicas que ilustram um texto redigido em cima deste mundo incompleto, onde tudo parece estar por fazer. Uma espécie de teaser pois não se identifica o anunciante.



No filme manifesto parte-se do mote "A gente muda. O mundo muda", e da aliteração de "emes", para construir uma poética apropriação do urbano pelo grupo de jovens que o protagonizam. A idéia da coletividade criativa, em que jovens (um grupo e não um indivíduo) transforma elementos "poluentes" em "artísticos" de forma quase singela tem força porque age pedagogicamente (sem ser chato) junto a um público refratário a lições de moral.



Ponto para Kuat e ponto para todos os envolvidos na campanha, que tem um filme complementar explicativo abaixo.


Leia mais>>