31 de mar de 2009

Vem aí, o novo evento do Publizität...

Atenção alunos e professores dos cursos de Publicidade, Jornalismo, Multimeios e áreas afins da PUC e também de outras instituições. No próximo dia 15 de abril, o designer e prof. Alécio Rossi realizará uma palestra sobre o tema Design e Sustentabilidade, ao relatar e comentar sua participação em recente evento que aconteceu na cidade de Londres, o ECOBUILD(www.ecobuild.co.uk). A contribuição do prof. Alécio será uma ótima oportunidade para reflexão e debate crítico acerca desta tendência irreversivel no segmento da construção civil, e do empreendedorismo responsável. Aguardem mais detalhes do evento.
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30 de mar de 2009

Por que ler Wolton.

The challenge of communication does not so much consist in sharing something with the few people I feel close to, but in being able to co-exist with the many people with whom I have no common values or interests. The quick dissemination of messages and information is not enough to make people understand each other better. Transmission and interaction are not synonymous with communication. (D. Wolton)


Numa área tão suscetível a picaretagem intelectual como a da Comunicação, ler o livro do cientista político francês Dominique Woltoné É preciso salvar a Comunicação é alentador. Seu duplo argumento, da diferença entre informação e comunicação, que releva o papel fundamental da recepção, e o raciocínio que aponta no sentido da terceira globalização, em que as matrizes simbólica e cultural serão mais improtantes do que os paradigmas técnicos e econômicos, faz emergir um pensamento essencial para quem se interessa pelo tema da sustentabilidade. Vale a visita ao site do laboratório de pesquisa coordenado por ele, em Paris: http://www.wolton.cnrs.fr/EN/index.html
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29 de mar de 2009

A revolução é iminente...

Cada vez mais torna-se claro a mudança que o nosso mundo está passando, pois não há como deter o avanço da internet.

No Brasil, mesmo com a dificuldade que as pessoas tem para acessar um computador pessoal, elas vão a lan houses, e nelas se conectam com o mundo inteiro. É ilimitado o poder de expansão que as redes tem, elas se tornarão mais rápidas que qualquer grande mídia, tem o poder de propagar informações, conectar informações a uma velocidade nunca vista antes, e mais que tudo, tem o poder de trazer um ponto de vista imparcial, não por que as pessoas se tornarão imparciais, mas por que ela é capaz de dar voz a todos ao mesmo tempo.

As mudanças que foram realizadas em tão curto espaço de tempo, no que diz respeito ao meio ambiente, passam a ser mudanças que foram feitas em um tempo muito longo, no que diz respeito a velocidade que temos hoje. Em momento único na história teremos a condição de mobilizar e reparar erros a uma velocidade de construção histórica muito maior que qualquer outra, é como se tivessemos nos tornado senhores de nosso tempo, ao ponto que antes, eramos o sujeito, mas o sujeito que agiria na transformação.

Hoje podemos ser a transformação com apenas um blog, um vídeo no you tube, com apenas um gesto, e para isto, não é mais necessário ter amigos influentes, ou capacidade de investimento, basta apenas construir um argumento consistente.

Veja este vídeo, da Tim, em que parece que eles sacaram esta mudança, e estão correndo para se tansfomarem.



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27 de mar de 2009

Celular Ecológico, do Blog Ambiente Brasil

Esse post vem de um blog de conteúdo muito próximo ao nosso do publizität, o portal Ambiente Brasil: www.ambientebrasil.com.br



A Motorola acaba de lançar um novo aparelho de celular que diz ser ecologicamente responsável. O MOTOTM W233 Eco é o primeiro celular do mundo feito com plástico reciclado de garrafas.

A garrafa de ontem é o W233 Eco de hoje - 25% da sua estrutura externa é feita a partir de garrafas plásticas. Além disso suas embalagem e manual são produzidos a partir de papel reciclado, e sua bateria tem maior vida útil, garantindo economia de tempo e energia. É também o primeiro telefone do mundo que traz o certificado CarbonFree.

Todo carbono emitido na fabricação, distribuição e uso do celular será compensado com investimentos em projetos de preservação, reflorestamento e energia renovável, por uma parceria com a Carbonfund.org™. No Brasil, as arrecadações se destinarão a um programa de tratamento de água, em Vargem Bonita (SC). O projeto prevê a coleta do metano durante o tratamento de efluentes, evitando a emissão do mesmo e, assim, colaborando com a minimização do aquecimento global.
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26 de mar de 2009

Imaginem que existe um banco de água.

Recebi hoje no twitter esta noticia, sobre a criação de um banco de água, que traz técnicas para captar água, além de uma série de possibilidades de investimento, que vão desde a uma conta como a de um banco de dinheiro, onde vai se poupando aos poucos, só que com a garantia de que a água não vai evaporar, assim como a possibilidade de comprar um watercap ou um waterseguro, e concorrer mensalmente a um dilúvio.

A principio achei absurda a idéia, se o banco realmente existisse, a esta altura eu já estaria articulando um protesto, mas na realidade trata-se apenas de uma peça publicitária criada para a Eletronuclear, empresa do grupo Eletrobrás, com o intuito de conscientizar para o bom uso da água.

Valeu o sentimento causado por alguns minutos, serviu para gerar a reflexão sobre um problema que é iminente, por mais que a idéia do banco hoje seja mal visto, a idéia não é inconcebível em futuro próximo, com a escassez se acentudando.

Bem, enquanto não resolvemos o problema da escassez , abra sua conta: www.acquabank.com.br
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25 de mar de 2009

Um grau a menos.

One Degree Less é o programa para a diminuição do calor nos grandes centros urbanos. A campanha, elaborada pelo grupo Green Building Council Brasil, consiste em duas medidas a serem adotadas na construção civil, a cobertura refletiva e o teto verde.


A primeira medida é bem simples em teoria. Pintando com tinta refletiva o topo das edificações urbanas conseguiríamos uma redução de até 30 graus na superfície pintada, em um dia de verão, oque por consequência diminuiria em 20% nosso gasto de energia elétrica com ar-condicionado, conforme dados da Enviromental Energy Technologies Division, dos Estados Unidos.

A segunda medida é o cultivo de um jardim nos terraços dos edifícios. A medida garantiria além da diminuição da temperatura, uma melhora na qualidade do ar das grandes cidades, e mostrou-se eficaz conforme as simulações realizadas pela Enviromental Protection Agency.



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De onde vem a RSE? O processo nem sempre é voluntário

No mundo da economia globalizada em crise, a sustentabilidade das empresas é retórica, estratégia ou necessidade? Podemos afirmar que na maioria das grandes corporações ela se concretiza pelas três formas, mas fundamentalmente é uma necessidade por dois fatores prementes: por ser uma exigência do processo dos EIA (Estudos de Impactos Ambientais) para as empresas que precisam de licenciamento ambiental dos governos municipais, estaduais e federal para instalação e operação. E também porque as maiores instituições financeiras globais (Banco Mundial, FMI, BID etc.) e as próprias bolsas de valores se pautam pelo ISE - Índice de Sustentabilidade Empresarial como fator decisivo à concessão de crédito. Ou seja, é da cobrança do poder público e dos critérios dos organismos internacionais de fomento e crédito que nasce a preocupação empresarial com a sustentabilidade, traduzida na responsabilidade socioambiental - RSE. Da necessidade tem surgido políticas e ações ampliadas pelo voluntarismo sobretudo do próprio corpo de funcionários das empresas e mesmo que a crise econômica possa cortar muitos dos programas atuais, a mudança da cultura empresarial demonstra ser um processo irreversivel.
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24 de mar de 2009

Comfort quer ser sustentável, veja como...

Deu no site do CCSP que a Unilever mudou a comunicação visual do amaciante Comfort Concentrado. O produto chega aos PDVs com novo logotipo, que resgata o coração, um dos ícones da marca, e embalagem sleeve.

“O produto com 500 ml foi desenvolvido dentro de uma plataforma de sustentabilidade, atendendo aos três pilares: social, econômico e ambiental”, afirma Priya Patel, diretora de marketing da área de Higiene e Limpeza da Unilever.

De acordo com a Unilever, comparando o Comfort Concentrado com Comfort Diluído, a novidade geraria benefícios como a economia de 79% de água na sua fórmula, redução de 52% em caixas de papelão por conta do novo tamanho do produto, diminuição do desperdício de materiais, redução de 67% em pallets e de 67% de caminhões nas estradas.

A partir de maio, a marca terá campanha de divulgação.

De nossa parte, aqui no publizität, avaliamos que o movimento mais positivo é ver os pilares da sustentabildiade sendo incorporados aos processos produtivos como um todo, não se restringindo ao discurso das estratégias de marketing e propaganda.
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23 de mar de 2009

Devolva a minha pele!



Neste anúncio, produzido pela PETA, a proposta é conscientizar para o não-uso de pele animal, acredito que apesar de extremanete chocante, o vídeo não me leva em momento algum a virar o rosto e deixar de assistir, até mesmo por que no inicio do vídeo não dá para entender claramente que é uma crocodilo sem pele.

Está persuadindo de alguma forma, mas para afirmar com mais clareza que ele é eficaz, precisaria conhecer o público do vídeo, que evidentemente não somos nós. Descobrir se eles conseguem ver no vídeo que o casaco e a bolsa luxuosissimas não são importantes o suficiente para de permitir o holocausto animal.

Será que o vídeo nos leva ao boicote destas marcas?

A PETA é uma organização Britânica que luta contra a exploração animal. Vale a pena conhecer o trabalho deles, no site eles tem um série de trabalhos para quem quer ser realmente sustentável e parar de comer carne.

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20 de mar de 2009

Prêmio Ethos Valor


Estão abertas as incrições do Prêmio Ethos Valor, que é um concurso com a proposta de incentivar a pesquisa sobre Responsabilidade Social, com temas inspirados na Carta da Terra.

É possível se inscrever no concurso como professor, estudante ou empresas, e as incrições acontecem de 9 à 13 de Abril.


Para maiores informações acesse: www1.ethos.org.br

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19 de mar de 2009

Vale ler este anúncio: pela redação e pela coragem da F/Nazca

Se estiver pequeno,
clique no anúncio
que ele aparecerá maior.






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18 de mar de 2009

Comunicação na Periferia

Estava há pouco no site Catraca Livre lendo sobre o trabalho de Alexandre de Maio, jovem da periferia de São Paulo que em suas dificuldades de aprendizado da matemática e outras ciências, se desenvolveu através do desenho.

No site está exposto uma série de desenhos de Alexandre, com alta qualidade gráfica e que tem como temática o local onde ele vive.

Alexadre chegou a fazer ilustrações das músicas de Mano Brown, e tem hoje uma revista em parceria com o Ferrez, a ser publicada. Seu sonho é ter uma publicação em quadrinhos períodica.

Quem sabe ele não consegue algum dinheiro de uma Vale, Petrobrás, Nike entre tantas outras empresas que tem como intuíto e missão institucional contribuir para a Sustentabilidade em todos os seus apectos.

Afinal, um projeto deste tipo serve antes de mais nada para mostrar o que muitos não tem: a realidade da periferia, que pode ser boa e ruim, mas que é diferente da realidade daqueles que discutem a sustentabilidade em seu aspecto mais amplo.

Veja os desenhos do Alexandre em: catracalivre.uol.com.br/2009/03/pena-alternativa

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17 de mar de 2009

Dica de Bibliografia

Para quem quer se aprofundar nos estudos da Responsabilidade Social Empresarial, o artigo da profa. dra. Maria Célia Paoli "Empresas e responsabilidade social: os enredamentos da cidadania no Brasil" é fundamental. Ele faz parte do livro organizado pelo sociólogo português Boaventura de Souza Santos Democratizar a democracia, da ed. Civilização Brasileira (2002). A reflexão densa e crítica de Paoli nos ajuda a compreender historicamente e perceber as consequências das parcerias entre o poder público, ONGs e empresas para a sociedade brasileira. Vale frisar também que Paoli é profa. da pós em ciências sociais da USP e seus cursos sobre o pensamento de Hannah Arendt já se tornaram referência entre pesquisadores de diferentes áreas do conhecimento.
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15 de mar de 2009

Futebol de domingo.

A publicidade e o esporte-paixão-nacional andam de mãos dadas já há algum tempo. Todos os anos acordos de patrocínios milionários são firmados entre os grandes clubes e as empresas interessadas. Que a publicidade vem mudando e sendo tomada por uma consciência reponsável mais profunda também não é nenhuma notícia nova. Mas, publicidade, futebol e as causas sociais não costumavam ter muito em comum. Pelo menos não até pouco tempo atrás.

Em Setembro de 2006, no auge de uma boa temporada, o Barcelona selou uma inovadora parceria com a Unicef. O clube, grande orgulho da nação catalã e de todos os inúmeros torcedores ao redor do mundo, carregava com orgulho 108 anos de tradição sem jamais estampar um patrocinador em sua camisa azul-grená. A Unicef é uma agência das Nações Unidas com o objetivo de promover o desenvolvimento e a defesa dos direitos da criança em todo o mundo. O acordo foi a gratuíta exposição do logo Unicef no uniforme do Barça. Para ambas as partes, a grande campanha serviu muito bem. Garantiu boa visibilidade das duas marcas, manteve alto o orgulho e a paixão dos torcedores, e angariou fundos para as causas da Unicef por meio de doações e contribuições pelo próprio clube. A iniciativa do FCBarcelona abriu as portas para uma nova forma de marketing esportivo.


Pouco tempo depois, em 2007, foi a vez do Boca Juniors. O time de maior expressão na Argentina expôs a logomarca Unicef nas mangas de seu uniforme azul marinho. O acordo, aos moldes do citado à cima, definiu que a cada camisa vendida pelo clube US$ 1 seria convertido à fundação.


Já no Brasil, no último mês de Fevereiro, durante da primeira fase do Campeonato Paulista de Futebol aconteceu o clássico confronto entre dois dos maiores clubes do esporte no país, Corinthians e São Paulo. Sabendo da grande audiência que o jogo teria, o Sport Club Corinthians, que embora estivesse em um grande momento de marketing não havia ainda fechado um acordo com patrocinador fixo, optou por usar um patrocínio de oportinudade exclusivamente para a partida. O time entrou em campo estampando em seu uniforme o logotipo da AACD. Durante os 90 minutos de jogo a Associação de Assistência à Criança Deficiente foi um dos focos de atenção por todo o Brasil.



Cada vez mais as empresas e instituições que dependem de uma forma ou outra da publicidade, como é o caso dos clubes de futebol, percebem os benefícios de seu envolvimento com ações de responsabilidade sócio-ambientais. A satisfação e orgulho de seus consumidores, ou no caso, torcedores, é a maior força que uma marca poderia querer para a construção de sua imagem. Essa é uma nova forma de publicidade, que só poderá dar certo se apoiada em uma efetiva prática da mesma reponsabilidade sócio-ambiental que lhes garante paixão por parte do público.

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13 de mar de 2009

Bárbie Cinquentona


Recentemente a Barbie completou 50 anos de existência, com direito a exposição em sua homenagem, aparição na mídia e todo um aparato necessário para uma verdadeira princesinha, que tem feito a vida de muitas meninas diferentes desde a sua existência.

Mas no que realmente a Bárbie colaborou, e como poderá colaborar em um mundo que luta para se tornar sustentável?

Não vamos aqui crucificar a Bárbie, e dizer que ela comunicou um modelo de beleza anoréxico, tampouco que ela produziu preconceitos de raça e tantos outros, não que não tenho feito, mas hoje o mundo é outro, e quando ela nasceu, as pessoas não criavam produtos pensando em conceitos de sustentabilidade.

Mas se fosse para adequar o produto Bárbie para conceitos mais sustentáveis, como ela seria hoje, que roupa vestiria, que corpo teria, quais seriam os seus acessórios? Como faríamos a propaganda desta boneca?

Pensemos nisso para que a Bárbie possa completar 100 anos.

Saiba +: www.alana.org.br

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12 de mar de 2009

CCSP informa: Absolut faz campanha Responsável

"Enjoy with ABSOLUT responsibility" é a frase que recebe os visitantes do site Recognize The Moment (http://www.absolut.com/recognizethemoment/), da vodka sueca Absolut.
O site integra campanha do anunciante pela responsabilidade no consumo de alcóol.
“Recognize The Moment" refere-se ao fato de ser importante o consumidor reconhecer o momento de beber o último copo e parar. É possível, por meio do hotsite, programar uma mensagem de SMS, que chegará ao celular do consumidor avisando-o de que é hora de parar - basta acessar a área “Text the Moment”. Há ainda vídeos de pessoas falando sobre consumo responsável e infos sobre organizações de apoio a pessoas dependentes do alcóol. O site fala sobre os efeitos do alcóol no organismo e explica como mensurar o nível de alcóol moderado para mulheres e homens. A campanha também marca presença no Facebook. Com infos do The New York Times.
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Mídias Ecologicamente corretas


Ecologicamente correta em todos os sentidos, a Curb é uma agência inglesa e a primeira do mundo a trabalhar com mídias alternativas com nenhum impacto no meio ambiente.

Eles constrõem sua propaganda sobre areia, madeira, gramados e por ai vai.

Um trabalho muito interessante, mas que não podemos mensurar se tem impacto com a sustentabilidade ou não, já que suas composições podem acabar sendo confundidas como inovações estéticas.

Resta saber se o conteúdo da sua comunicação tem mensagens responsáveis, que educam o consumidor, ou se na comunicação essencialmente, continua trabalhando com as mesmas mensagens de indução a um consumo desefreado.

Conheça mais sobre eles em: www.mindthecurb.com

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11 de mar de 2009

Jogo da Cidadania - Inscrições abertas




Estão abertas as incrições para o Jogo da Cidadania, que é um dos maiores programas desenvolvidos para formar universitários aptos lidar com questões ligadas a Responsabilidade Social.

Este ano o Jogo terá uma nova modalidade além da presencial, que será voltada para estudantes de comunicação.

Vale a pena conferir: www.jogodacidadania.com.br

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10 de mar de 2009

Improv Everywhere - E se fosse para Sustentabilidade?

Estive ontem no YouPix, evento sobre internet realizado pela revista PIX, que tem como intuito trazer tudo o que existe de divertido na web para uma revista pocket com publicação bimestral.

Assisti entre outras palestras a palestra do Chad Nicholson, fotográfo do grupo Improv Everywhere, que é um grupo que age por internet, principalmente pelas redes sociais, para mobilizar pessoas a fazer coisas engraçadas e bizarras na rua.

Dentre suas ações eles marcaram de entrar sem calça no metro e se reunir no Central Park para fazer coreografias no minimo ridículas para adultos.

A grande sacada do grupo, que mobiliza milhões pessoas, e tem vídeos na internet com 16 milhões de visualização, é fazer sempre coisas divertidas, e que de alguma forma pertubem a ordem.

Quem sabe esta não pode ser a sacada para mobilizar pessoas para sustentabilidade

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8 de mar de 2009

Hora do Planeta: Participe!



No próximo dia 28 de Março às 20h30 ocorre o "Hora do Planeta", um evento global com o intuito simbólico de mostrar o nosso comprometimento com o aquecimento global.

A idéia é que durante 60 minutos, apaguemos as luzes e façamos um reflexão sobre as nossas ações, e sobre como podemos alterá-las para ajudar a reverter o aquecimento global.

Participe, divulgue no seu blog, por e-mail, imprimindo cartazes e principalemnte entre as pessoas que estão com você no seu dia a dia.

Saiba melhor como ajudar na campanha em: www.wwf.org.br/informacoes/horadoplaneta/


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7 de mar de 2009

Think IBM: apenas a inteligência pode salvar o planeta

A estratégia de mídia é parecida com a campanha do trânsito, postada aqui no Publizität. Mas a IBM, para além do banner no site do Estadão que leva para o site da campanha Vamos Construir um planeta mais inteligente (http://www-03.ibm.com/e-business/br/think/index_hold_template.html?loadSect=planet), propõe que nesse momento de crise, o importante é repensar tudo, sobretudo os hábitos de consumo. O site cumpre esse papel de forma inteligente por ter 3 qualidades:
- Layout simples e didático;
- Apresenta o que o mundo está pensando (as inovações) e, em paralelo, como a IBM está ajudando;
- Na parte inferior do site há um menu simples, mas eficaz, das outras informações sobre o assunto (apenas precisaria q os outros itens tb estivessem ativos).

Ao aglutinar as noticias das inovações tecnológicas mais recentes e sustentáveis do mundo empresarial, o site se torna uma boa referência para consulta e acompanhamento desses assuntos. Vale acrescentar ao RSS.
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5 de mar de 2009

O trânsito finalmente tem uma campanha interativa

O trânsito neste país mata quase 40 mil pessoas por ano. E finalmente essa tragédia ganha uma campanha interativa inteligente. No site do MSN (http://br.msn.com/) há um banner que leva para o site da campanha Voluntários do Trânsito (http://www.voluntariosdotransito.com.br/), onde há um mix bem pensado de mídias sociais, simulação e game, além de dar acesso a todas as peças de TV, rádio e impressos. Uma ótima iniciativa dos Ministérios da Cidade, da Saúde, Denatran e Governo Federal. Detalhe importante: ao focar no target jovem (que sao mais de 50% das vítimas de cidentes) e usar as mídais on line, essa campanha pode ter um impacto mais efetivo, mas isso ainda precisaria ser medido por alguma pesquisa de recall.
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4 de mar de 2009

2 eventos sobre Sustentabilidade: Unomarketing e Global Forum

A sustentabilidade será tema de dois eventos nacionais importantes em 2009. A 2a versão do Global Forum, a se realizar em novembro (Curitiba-PR) e o Unomarketing - Seminário de Marketing Sustentável, que acontecerá em junho em São Paulo. São duas propostas bem diferentes de evento e de como abordar a sustentabilidade. O evento de São Paulo é mais voltado para profissionais de marketing e o business world. Enquanto o Global Forum se segue em diálogo com as diretrizes do pacto Global da ONU, expandindo-se esse ano em edições regionais, em Manaus e João Pessoa, antes do encontro nacional em Curitiba. Para mais informações, vale a visita aos sites.
Global Forum: http://www.globalforum.com.br/FreeComponent8912content56648.shtml
Unomarketing: http://www.unomarketing.com.br/programacao.php
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2 de mar de 2009

Dia da Mulher... é puro marketing ou tem social?


Estive fazendo uma busca na internet para o próximo post e achei este evento, que me fez questionar se existe uma ação de sustentabilidade em ações desta origem ou se tratam-se apenas de uma ação tradicional de marketing .


A Nike, que a maioria conhece por ser uma empresa que fabrica tênis, estará promovendo por ocasião do dia da mulher, no segundo ano consecutivo as provas do Circuito Vênus (corridas que acontecem ao mesmo tempo em seis cidades da América Latina).
A propaganda que é feita sobre o evento traz toda uma questão de libertação da mulher, ressaltar a feminilidade e proporcionar um dia especial. Mas ao mesmo tempo, está sendo cobrado R$ 70,00 de inscrição, o que de cara torna o evento acessível somente a mulheres que potencialmente compram um nike.
E ai reside a minha dúvida: tem alguma coisa a ver com combater desiguldades, promover o dia internacional da mulher ou a corrida é mais importante?




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