De maneira geral tenho observado que as melhores campanhas envolvendo as questões da sustentabilidade têm surgido do varejo, eles têm produzido uma comunicação cada vez mais eficaz no que diz respeito a conscientizar e mobilizar o consumidor.

Infelizmente, ainda encontramos muitas inconsistências, mas reintero que o varejo tem se demonstrado o setor com uma comunicação mais a caminho de sustentável.

Estas fotos são do Compre Bem da Vila dos Remédios, bairro de Sâo Paulo. Achei muito legal eles vendenderem sacolas retornáveis e disponibilizarem caixas de papelão, a segunda opção, além de ser mais sustentável que sacolas, é também uma forma de restringir o uso de sacolas plásticas para quem não quer comprar a sacola retornável.

Nos banners onde se fala dos modelos de sacola e das caixas de papelão, eles trazem mensagens de conscientização a respeito do impacto das sacolas e da necessidade iminente de conservamos o planeta. O que é muito bom, já que não deixa a campanha vazia de significado.

Só achei muito ruim a abordagem do cartaz, que vende a sacola junto com um pacote de macarrão, fica evidente um ruido, já que eles colocam uma promoção de economia para complementar uma campanha de conscientização. Quer dizer, eu compro a sacola para preservar o planeta, ou por que ganho um saco de macarrão, que chega a ter um valor superior a 50% do valor da sacola?