Logo no retorno às aulas no 2o semestre, de 4 a 6 de agosto a PUC-SP abrigará o Sustentável 2009. A programação em .pdf tá um pouco pesada pra baixar, mas vale pela leitura do motivo de o CEBDS - Centro Empresarial Brasileiro para o Desenvolvimento Sustentável ter escolhido o TUCA e a PUC para serem
palco desse 3o congresso. Acho que o nosso grupo poderia fazer uma força tarefa no sentido de acompanhar as discussões e postar no blog informações, comentários e avaliações das atividades, como a oficina Comunicação e Sustentabilidade do dia 05/08. O que vcs acham???
Outra boa notica é q a Revista Página 22, do GVCes, Centro de Estudos de Sustentabilidade da GV agora tem acesso gratuito. A última edição e, em particular, a matéria sobre as mudanças do capitalismo está imperdível.
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"Até onde vai sua criatividade?". É a partir dessa pergunta que se desenrola o ótimo filme criado pela Almap para a Panamericana Escola de Arte e Design. Assista ao filme e tire suas conclusões.
De minha parte, acho que um cliente como a Panamericana, pela área em que atua, permite muita liberdade de criação (e até invencionices), e ao unir o apelo a um signo básico (porque simples) ao baixo orçamento da produção, a Almap mostrou ser uma agência à altura da questão proposta. Se alguém souber a ficha técnica do filme, por favor, poste.
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O que o Publizität já tinha prenunciado no post de fevereiro começa a acontecer. Leia essa nota de ontem do Blue Bus, no texto de L. A. Marinho.
A crise econômica global tem produzido reaçoes aparentemente contraditórias no que diz respeito ao marketing verde. De um lado, o periodo de vacas magras faz com que muitos se questionem sobre o padrao de consumo adotado nos últimos tempos. De outro, levam empresas preocupadas com a sobrevivência a cortar ou reduzir investimentos em sustentabilidade. Especialmente nos países desenvolvidos, floresce o sentimento de que, hoje, chique mesmo é consumir de maneira consciente, valorizando o essencial. Em boa parte, esse amadurecimento se deve à crise, que obriga cidadaos de diversas naçoes a distinguir o prioritário do descartável em suas vidas, mantendo apenas o que possui realmente importância em suas listas de compras. Valores como simplicidade, autenticidade e sustentabilidade substituem ostentaçao e novidades descartáveis. Produtos mais fáceis de usar ganham mercado, nao apenas porque sao mais baratos, mas principalmente porque ajudam a simplificar uma vida que já anda complicada demais.
No Brasil, empresas que se dedicam a causas sócio-ambientais sao cada dia mais admiradas. É verdade que somente uma pequena parcela dos consumidores se mostra disposta a traduzir essa admiraçao em preferência no ponto de venda. Mesmo assim, as declaraçoes de apoio ao discurso da sustentabilidade ganha aos poucos espaço também em nosso país. Apesar disso, estudo global da consultoria inglesa New Energy Finance revelou que os investimentos das empresas em energia limpa caíram 53% no 1o trimestre de 2009, em relaçao a 2008. No Brasil, apenas na comparaçao entre os primeiros 3 meses deste ano e os 3 últimos do ano passado, o recuo foi de 76%. O motivo é a crise. No dilema entre sanear o caixa e fazer o que é certo, as corporaçoes escolhem o caminho da sobrevivência no curto prazo, a despeito do que pensam seus clientes.
Quem mais perde com essa atitude adotada por inúmeras companhias globais é o planeta e seus habitantes - ou seja, cada um de nós. Entretanto, no médio e longo prazo o malefício pode estender-se para a imagem dessas empresas e dos produtos ou serviços que comercializam. Afinal, como diversas pesquisas comprovam, apesar de relutante em fazer a sua parte, o consumidor espera mais das corporaçoes do que dos seus Governos na defesa do meio ambiente.
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O blog Fatos e Dados que a Petrobras criou para se defender de ataques sistemáticos de alguns jornais nacionais (Folha, Estadão e O Globo), e da nota da ANJ (Associação Nacional dos Jornais), já teve record de acesso na rede.
Do blog do Luis Nassif, vem a noticia de outro blogueiro, o Idelbert: "Eu estou acompanhado em detalhes a movimentação há 72 horas. Eu lhe digo: blogo há cinco anos e nunca vi nada igual. No Twitter, o @blogpetrobras acumulou milhares de citações em umas poucas horas. O blog propriamente dito, em 12 horas, sem link de nenhum portal, recebeu 25.000 visitas (às 5 da manhã, eles estavam em 62.000; agora, em 87.000)."
Leia um trecho da Nota da ANJ: "A Associação Nacional de Jornais (ANJ) manifesta seu repúdio pela atitude antiética e esquiva com que a Petrobras vem tratando os questionamentos que lhe são dirigidos pelos jornais brasileiros, em particular por O Globo, Folha de S.Paulo e O Estado de S.Paulo, que nas últimas semanas publicaram reportagens sobre evidências de irregularidades e de favorecimento político em contratos assinados pela estatal e suas controladas. Numa canhestra tentativa de intimidar jornais e jornalistas, a empresa criou um blog no qual divulga as perguntas enviadas à sua assessoria de imprensa pelos jornalistas antes mesmo de publicadas as matérias às quais se referem, numa inaceitável quebra da confidencialidade que deve orientar a relação entre jornalistas e suas fontes. Como se não bastasse essa prática contrária aos princípios universais de liberdade de imprensa, os e-mails de resposta da assessoria incluem ameaças de processo no caso de suas informações não receberem um “tratamento adequado”.
A resposta da Petrobrás: "O blog foi lançado com o objetivo de apresentar fatos e dados recentes da Petrobras, o posicionamento da empresa sobre as questões relativas à Comissão Parlamentar de Inquérito (CPI), e garantir a total divulgação dos esclarecimentos solicitados pela imprensa e as respectivas respostas enviadas aos jornalistas. A Petrobras respeita os princípios universais de liberdade de imprensa, tanto que, em nenhum momento, se esquivou de responder às perguntas enviadas, de forma direta e clara. Tampouco, usou de qualquer meio para evitar a publicação de reportagens e notas, mesmo quando a empresa está sendo atacada. A noção de confidencialidade e sigilo, como a própria nota da ANJ registra, é um princípio que norteia a relação dos jornalistas com suas fontes (pessoas ou empresas, consultorias). O objetivo principal é preservar aqueles que passam informações aos jornalistas e que, por qualquer motivo, precisam ou querem se manter no anonimato. Mas não há compromisso semelhante de confidencialidade e sigilo da fonte para o jornalista, pois isso limitaria o próprio caráter público e aberto da informação".
Ou seja, a grande imprensa, pela primeira vez, vê uma contra corrente de informação ganhar força de viral e isso assusta. Em relação a disputa de poder, de fundo são os aliados e adversários do PT e de Lula na arena para um debate público e feroz. Acho que isso é só o começo da corrida presidencial, cuja briga promete mas, infelizmente para nós, há muitos e maiores interesses em jogo do que a dito acesso da sociedade brasileira à verdade. Mas é preciso ficar atento e, por enquanto, a Petrobrás se sai melhor.
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Sobre o post do filme da Nike com o L. Fabiano, insiro o comentário do Rafael e o filme a que ele se refere.
"A crítica a vários jogadores cabe. Mas colocar o Fabuloso vestido de formiga, não sei não. E eu acho pouquissímo provável que fizessem esse comercial se o apelido dele fosse outro. Eu prefiro "Take it to the next level" a "Rala que rola". Gosto do comercial dirigido pelo Guy Ritchie com trilha do Eagles of death metal, banda paralela do Josh Homme (Queens of the stone age). O comercial mostra o que seria a vida de um jogador desde o time pequeno até o alge na seleção de seu país, no caso Holanda. O comercial mexe com a vontade de todo homem: ser jogador de futebol".
Comentários meus: o que é sensacional desse filme é a câmera subjetiva, que faz o telespectador viver a sensação de intimidade com os personagens e a vida "real" de um jogador de 1o time. Por ser um filme global, puro entertainment (ótima linguagem -logos), o problema é que ele gera essa fortissima identificação e faz um menino da periferia, por ex., realmente acreditar que pode ser um "star player". E é aí que o ethos desse filme é mais questionável que o do filme da fábula. Ali se apela ao didatismo, há uma distância e quem assiste sabe que é ele - L. Fabiano - que rala e ganha com isso. Tô gostando do debate porque só filmes criativos geram tantas leituras.
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Na noite de quarta-feira, o Senado votou a Medida Provisória 458, aprovando-a tal e qual veio da Câmara. Por detrás desse número, o Congresso Brasileiro, com o apoio explícito do governo, legalizou a grilagem, privatizando de uma só vez 67 milhões de hectares de terras públicas. Na longa sessão do Senado em que foi votada a MP, se degladiaram dois Brasis. O da Senadora Katia Abreu, relatora da medida e presidente da Confederação nacional de Agricultura, e o da Senadora Marina Silva.
Katia Abreu, num discurso que precisa ser visto, lido e deglutido, defendeu sem a menor vergonha a legalização das invasões de terras públicas. Disse que o que acontece hoje na Amazônia foi o que aconteceu em São Paulo séculos atrás. Em São Paulo era tudo terra pública, que foi domada, ocupada, titulada. Porque na Amazônia não pode ocorrer o mesmo, perguntou. Marina falou do Brasil que não pode se repetir, do Brasil que precisa se reinventar, que não pode escorar seu processo de desenvolvimento nos erros do pasado. Ela apelou aos senadores que a ajudassem a rejeitar a MP, para que não tivesse que puxar o movimento pelo seu veto, constrangendo publicamente o Presidente Lula. Em jogo, estavam extensões de terra equivalentes a 30 vezes o tamanho de Sergipe.
E aí? E aí a impressão que se tem é que ninguém, a não ser uns poucos, como Marina, ainda parecem se importar com a sorte do meio ambiente no Brasil. Os sinais da degradação estão por toda a parte. A aprovação da MP foi apenas mais um dos golpes que vem sendo desfechados nos últimos anos contra os recursos naturais do país. Às vezes eles se traduzem em ações como o desmatamento da Amazônia, a retomada do programa nuclear e a construção da Usina de Angra III e a decisão do governo de recriar o Ministério da Pesca, cujo único objetivo parece ser o de aumentar a produção pesqueira, mesmo diante das indicações que nossos mares há muito não estão mais para peixes.
Outras vêzes, os golpes se traduzem pela parálise do governo. Como no caso de eventos climáticos extremos. Sua incidência tem crescido no Brasil, como mostram as enchentes em Santa Catarina e no Nordeste, e a seca que assolou recentemente o Rio Grande do Sul. Brasília, no entanto, segue como se tudo isso fosse apenas problemas que precisam ser combatidos com a defesa civil. Ao contrário dos governos de outros países, o nosso hesita em acordar para a crise do clima e se comprometer a acabar com o desmatamento, ou a criação de áreas marinhas protegidas, para reduzir as emissões de CO2 e, ao mesmo tempo, mitigar seus efeitos.
É aflitivo ver que a sociedade parece anestesiada diante dessa situação. A sensação é que não há quem se incomode mais com a devastação e a degradação e o fato de que o Brasil, um país que um dia foi lindo e rico em recursos naturais, está embicando para se transformar num país exaurido e feio. O Greenpeace, no entanto, se recusa a capitular. E acredita que há muita gente que não quer fugir dessa luta. Precisamos mostrar a nossa cara e reagir, protestando junto ao governo e aos formadores de opinião através da internet mas, sobretudo, nas ruas.
Marcelo Furtado Greenpeace Brasil Diretor Executivo mfurtado@greenpeace.org +551130351165
O novo filme da Nike, criado pela F/Nazca, é um presente para professores de Criação Publicitária. Em suma, porque entender e transmitir aos alunos as dimensões do pathos, logos e ethos em que se baseia a ação dramática nunca foi tarefa fácil. Ao lançar mão da referência a fábula de Cigarra e da Formiga (logos), mostrando o Luis Fabiano de formiga (suando a camisa) em contraponto a "esperta" cigarra (óbvia referência a alguns de nossos jogadores "celebrity stars"), o filme conduz à ótima frase de fechamento "Rala que Rola" (ethos). Didático e inteligente, o filme funciona como os contos de fadas (pathos), por meio de uma narrativa simples (ótima narração infanto-juvenil com sotaque meio estrangeiro), acionam o imaginário para falar de coisas muito sérias, e cuja lição é sempre óbvia. Só que nesses tempos dominados por cigarras, é sempre bom ver a Nike e a F/Nazca valorizarem as formigas.
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Desde abril, estava maturando um blog paralelo ao Publizität, que informasse o estágio de minha pesquisa nesse pós-doc. A experiência aqui me ajudou muito a definir alguns parâmetros de forma e conteúdo para o novo blog, que visa a ser temporário, pessoal e pontual. Espero que quem se interessa pelo tema, possa entrar e postar seus comentários. Preferi fazer um blog à parte porque o Publizität tem carater coletivo, atemporal e com témática mais ampla.
A publicidade é e será sempre satanizada por todos que a vêem apenas como forma de convencer e manipular a opinião pública. Às vezes, esse senso comum toma ares ardilosos e até surpreendentes quando vêm de fontes altamente esclarecidas.
Ontem foi o artigo do Juca Kfouri, ao criticar os critérios da FIFA e da CBF para a escolha das sedes da Copa (argumentos com os quais eu concordo), Kfouri encerra seu texto afirmando: "De resto, é bom dizer que orgulha trabalhar num jornal que tenha feito o editorial que esta Folha fez, no sábado, sobre a miséria de nosso futebol. E tenha dado a cobertura que deu, ontem, sobre a escolha das sedes, revelando quem é quem na Fifa e suas folhas corridas. Em vez da celebração acrítica que cabe aos publicitários e aos donos da bola, o dedo nas feridas".
E hoje, novamente na Folha, um editorial intitulado "Propaganda enganosa". Para além do diagnóstico correto a respeito da instrumentalização que os governos fazem da propaganda em periodo eleitoral, e da soma vexatória das verbas ali utilizadas, alguns trechos do editorial explicitam o preconceito em relação a publicidade:
"A PUBLICIDADE oficial, em todos os níveis da administração, não raro é empregada em benefício pessoal do ocupante do cargo. Sob a desculpa de prestar contas à população e divulgar iniciativas de interesse público, serve de ordinário ao propósito de lustrar a imagem do governante. Não é outra a razão para tais gastos aumentarem em período pré-eleitoral, como agora, a mais de um ano do próximo pleito."(...)
"É mais que óbvio o poder de alavancagem eleitoral da distribuição entre veículos locais e regionais. Quanto menor o órgão de imprensa e mais afastado dos mercados competitivos, tanto mais vulnerável à dependência de anúncios estatais.Pulverizar ou concentrar o gasto, por outro lado, constitui só uma estratégia. O absurdo está na existência dessa verba para autopromoção. Enquanto o contribuinte não reagir, seu dinheiro continuará a ser desperdiçado para ludibriá-lo, ainda que a pretexto de esclarecê-lo."
Ou seja, investir em propaganda é sempre uma operação acrítica, que visa somente ludibriar a opinião pública. Em contraponto, o jornalismo seria o "único" meio legitimo de elucidação do público que formaria uma opinão crítica em relação aos desmandos de nossas instituições. A vida não é preto e branco e para essa questão, a dicotomia não colabora pois o "buraco é mais embaixo", embora seja nela que se amparam os artigos da Folha. Poderia elencar várias iniciativas do meio publicitário que provam o contrário, como a criação do CONAR, do CENP, o reconhecimento internacional (são muito poucos nossos jornalistas premiados em nivel global), ou as iniciativas "publicitárias" que contibuiram muito para a nossa democracia (campanha dos cara pintadas e os próprios anúncios memoráveis da Folha dos anos 80). Mas a questão não é essa pois a "satanização" provem do preconceito secular e miope à diversidade de opiniões e sobretudo a percepção de que todos, jornalistas, publicitários, RPs, enfim, todos somos comunicadores. Fazemos parte uma estrutura maior que tem um poder imenso nas mãos (financeiro inclusive) justamente porque é capaz de informar, convencer e persuadir milhares de pessoas. Isso é muito sério e em vez de nos alfinetar, poderiamos juntar forças em prol da construção de uma comunicação mais democrática e acessivel, ao meu ver, via legitima de mobilização da sociedade para o alcance de seus direitos.
Hoje está na Folha SP, reproduzindo o New York Times, uma ótima reportagem do David Pogue, esclarecendo o que é dito na propaganda e o que realmente importa em relação aos eletroeletrônicos. Para ler a reportagem na íntegra, é só acessar a Folha SP de hoje. Daí cabe o questionamento. Enquanto nas faculdades continuamos a usar o Chaïm Perelman, o António Suarez Abreu e outros importantes autores da teoria da argumentação, no mercado a pressão dos anunciantes é focar apenas em argumentos ditados por tendências que eles mesmos criam, pois não há relação alguma entre os atributos dos produtos e o que realmente interessa ao consumidor. Ou seja, se propaganda muitas vezes é confundida com "mentira", isso, em grande parte, é responsbilidade dos anunciantes e suas gerências miopes de marketing. Pois é mais fácil seguir o que todos fazem do que efetivamente criar uma linha de comunicação clara e séria, que atenda as verdadeiras expectativas dos consumidores, sobretudo no segmento da tecnologia eletroeletrônica.
Publizität é um grupo de pesquisa em comunicação persuasiva, cujo objetivo é ser um espaço de estudo, debate, reflexão e produção de conhecimento acerca dos fenômenos da comunicação, que tematizam direta ou indiretamente questões sociais, políticas e ambientais.
Seja a comunicação formal produzida por empresas, terceiro setor, organizações públicas e sociedade civil, seja a comunicação espontânea e informal produzida por pessoas interessadas no assunto e veiculada nos espaços midiáticos reais e virtuais.
Propõe-se, prioritariamente, o envolvimento do corpo discente dos cursos de Publicidade, Jornalismo, Multimeios, Artes, Filosofia e Letras com o grupo, de modo a aliar a discussão conceitual à proposição de ações concretas (parcerias, intervenções, promoção de seminários, publicações etc.).
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