Em Setembro de 2006, no auge de uma boa temporada, o Barcelona selou uma inovadora parceria com a Unicef. O clube, grande orgulho da nação catalã e de todos os inúmeros torcedores ao redor do mundo, carregava com orgulho 108 anos de tradição sem jamais estampar um patrocinador em sua camisa azul-grená. A Unicef é uma agência das Nações Unidas com o objetivo de promover o desenvolvimento e a defesa dos direitos da criança em todo o mundo. O acordo foi a gratuíta exposição do logo Unicef no uniforme do Barça. Para ambas as partes, a grande campanha serviu muito bem. Garantiu boa visibilidade das duas marcas, manteve alto o orgulho e a paixão dos torcedores, e angariou fundos para as causas da Unicef por meio de doações e contribuições pelo próprio clube. A iniciativa do FCBarcelona abriu as portas para uma nova forma de marketing esportivo.

Pouco tempo depois, em 2007, foi a vez do Boca Juniors. O time de maior expressão na Argentina expôs a logomarca Unicef nas mangas de seu uniforme azul marinho. O acordo, aos moldes do citado à cima, definiu que a cada camisa vendida pelo clube US$ 1 seria convertido à fundação.