F/Nazca cria filme sensacional para AACD

Para quem demoniza a publicidade, aí está um ótimo exemplo para mudar de idéia. A propaganda é uma estratégia persuasiva, que quando bem feita, e está a serviço de causa social e de interesse público, pode ser um poderoso instrumento de prevenção do preconceito e incentivo à solidariedade humana.

Outra notícia importante de hoje é que foi aprovada a propaganda eleitoral paga para a internet. Aguardemos o desdobramento dessa medida.

Ficha Técnica do Filme:
Título: Super Poderes Fotografia:
Produto: Hipercard – Aacd
Especificação: Produção de 01 Cine-Vt, Ao Vivo, Color, Sonoro
Direção de Criação: Fabio Fernandes , Eduardo Lima
Direção: nando Cohen
Pós Produção: Equipe Vetor Zero
Criação: Marcelo Nogueira , Alexandre Pagano
RTVC: Regiani Pettinelli
Atendimento: Daniela Keller , Gisela Assumpção , Luana Gregório
Produtora: Vetor Zero
Planejamento: Fernand Alphen , José Lucas
Primeira veiculção: 2009
Mídia: Marco Formoso , Adriana Roza , Marcela Isa
Duração: 30"
Locução: Cassiano Ricardo
Aprovação: Adelaide Simoes , Daniele Meres
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Publicidade de Alimentos: ANVISA x FENAPRO

Essa vem do site do CCSP - Clube de criação de São Paulo. Foi discutida, na última quinta-feira (20), em uma audiência pública, proposta da Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa), a respeito de regras específicas para propaganda de alimentos com quantidades elevadas de açúcar, gordura saturada, gordura trans e sódio.

Pela proposta, publicidade desses alimentos deverão conter alertas sobre os perigos do consumo excessivo. A resolução deverá ser publicada ainda em 2009.

Produtos com quantidade elevada de açúcar, por exemplo, deverão trazer advertências para o risco de desenvolver obesidade e cárie dentária. Aqueles com muita gordura saturada, sobre os riscos de desenvolver diabetes e doenças do coração.

As peças publicitárias não poderão desencorajar o consumo de alimentos considerados saudáveis, como frutas e vegetais.

As regras também são válidas para as bebidas com baixo teor nutricional, como refrigerantes e refrescos artificiais.

A proposta traz um artigo voltado especialmente à propaganda dirigida ao público infantil. A sugestão é que a publicidade dos alimentos que de trata a norma fique restrita ao horário compreendido entre 21 horas e 6 horas, fora do período em que o público mais jovem tem acesso à programação.

Além disso, se aprovada a proposta da Anvisa, ficará proibido utilizar figuras, desenhos e personagens que sejam admirados pelas crianças. A seguir, leia a resposta da FENAPRO.



A Fenapro (Federação Nacional das Agências de Propaganda) está questionando proposta da Anvisa sobre regras para publicidade de alimentos com elevadas taxas de açúcar, gordura e sódio.

A entidade, que participou de audiência pública sobre o assunto realizada na última quinta-feira, considera a proposta da Anvisa "inconstitucional".

“Esta decisão é inconstitucional e unilateral. A Anvisa está legislando sobre propaganda e publicidade de forma ilegal. Temos uma ampla regulamentação de mercado, e o Conar (Conselho de Autorregulamentação Publicitária) há mais de 30 anos atua permanentemente para coibir possíveis abusos, assim como para garantir a liberdade de expressão”, defende Fernando Brettas, presidente do SinaproDF e representante da Fenapro na audiência.

A entidade diz que "o Brasil é um dos países, ao lado da Espanha e Inglaterra, que possui uma das três mais avançadas autorregulamentações do mundo".

“Nenhuma das colaborações apresentadas pelo mercado sobre a propaganda de alimentos no mercado brasileiro foram acatadas pela Anvisa”, reclama Brettas.

Pela proposta da Anvisa, a publicidade desses alimentos deverá conter alertas sobre os perigos do consumo excessivo.

Também estiveram presentes à audiência pública da Abap (Associação Brasileira de Agências de Propagnda), ABA (Associação Brasileira de Anunciantes), de entidades de defesa do consumidor como o Idec e o Proteste, além representantes de órgãos do governo, como o Ministério Público Federal e a Advocacia Geral da União, entre outros participantes.
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No Brasil já são 1,5 milhão de pessoas trabalhando com sustentabilidade

Esta é uma boa notícia que saiu no Estadão de hoje. A Organização Internacional do Trabalho (OIT) afirma que as atividades econômicas relacionadas à sustentabilidade geram 1,5 milhões de postos de trabalho no Brasil - os chamados empregos "verdes". Se os processos ainda podem ser incipientes em muitas empresas, a gradativa mudança da cultura organizacional é o fator mais importante desse processo de incorporação das ações sustentáveis no sistema produtivo cotidiano das empresas.


(Abaixo, a matéria de Luciele Velluto para o Estadão na íntegra)
O termo sustentabilidade entrou definitivamente no dicionário do mundo empresarial. Esta nova maneira de medir o sucesso de um empreendimento - além do resultado financeiro, é preciso apresentar bom desempenho social e ambiental - está criando uma nova categoria profissional, os chamados empregos “verdes”.

De acordo com a Organização Internacional do Trabalho (OIT), há no Brasil cerca de 1,5 milhão de pessoas envolvidas de alguma forma em atividades econômicas relacionadas à sustentabilidade, principalmente nas áreas relacionadas ao meio ambiente.

São atividades de nível superior, exercidas por engenheiros florestais, por exemplo, até as menos qualificadas, como o recolhimento de materiais recicláveis.

“Nem todos são considerados emprego decente (definido como um trabalho justo, digno e que promove a cidadania do trabalhador), mas fazem parte da cadeia socioambiental. No nível técnico, de graduação e especializado há muita demanda e todos estão saindo para o mercado empregados”, afirma Paulo Sergio Muçouçah, coordenador dos programas de Trabalho Decente e Emprego Verde da OIT.

No Brasil, entre os setores de maior destaque no quesito sustentabilidade está o de energias renováveis, que emprega cerca de 500 mil pessoas na área de biocombustíveis e mais 230 mil nas hidrelétricas. O setor de energias renováveis é um dos mais promissores na criação de empregos, avaliam os especialistas, pois o País é um dos principais atores no cenário mundial no que se refere a desenvolvimento de tecnologia para geração de energia limpa.

Outra área na qual a sustentabilidade é cada vez mais presente é a construção civil. De acordo com membro do Conselho Brasileiro de Construção Sustentável, Marcelo Takaoka, uma pesquisa realizada por alunos da Universidade Estadual de Campinas (Unicamp) mostra que de cinco anos para cá o conhecimento do conceito de sustentabilidade passou de 30% para 60% dos profissionais envolvidos na área.

No entanto, o conhecimento do tema é ainda superficial, razão pela qual estes profissionais ainda veem o custo mais elevado como uma barreira à adoção dos preceitos da sustentabilidade. “É um mercado que está no início, que tem demanda de profissional especializado, mas que ainda enfrenta resistências. A mudança virá com a formação de mais pessoas habilitadas a trabalhar com o conceito”, diz.

“Além do espaço que se abre para novas profissões, mais ligadas à tecnologia, amplia-se também o campo de atuação para as tradicionais”, observa Victorio Mattarozzi, sócio-diretor da consultoria Finanças Sustentáveis.

Assim, além de engenheiros, a oferta de empregos na economia “verde” se volta para economistas, administradores, contabilistas, advogados, entre outros.

Para a diretora do Conselho Empresarial Mundial para o Desenvolvimento Sustentável (CEBDS), a preocupação com a sustentabilidade está ainda concentrada nas grandes empresas e, mesmo assim, há poucos profissionais “verdes” frente à demanda atual.

Há um número reduzido de consultores capacitados para trabalhar em atividades relacionadas com o cálculo das emissões de carbono pelas empresas, por exemplo. “Faltam profissionais para a elaboração de novos protocolos e certificações. São valores e riquezas que serão muito importantes para as empresas e também para o País”, afirma.

A gestora do Núcleo de Sustentabilidade da Fundação Dom Cabral, Maria Raquel Grassi, afirma que os avanços na abertura de mercado para os empregos “verdes” já é visível. Antes, alguém que já trabalhava na empresa assumia a função de lidar com as questões de sustentabilidade. Hoje já se contrata um especialista. “Eu não tenho dúvida que esse novo gestor será um dos principais executivos dentro de uma companhia nos próximos anos, pois ele terá uma visão ampliada do processo produtivo e de seus impactos. Este trará valores sociais, econômicos e ambientais, visibilidade no mercado e até economia para a companhia em que atua. ”


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Embalagem retornável?

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Globo x Record: quem ganha com a briga de cachorro grande?

No Brasil Ornitorrinco (ótima metáfora de Francisco Oliveira) é pela TV aberta que a grande maioria da população tem acesso a informação e ao entretenimento. Informação deformada e entretenimento apelativo à parte, temos uma teledramaturgia e uma publicidade de nível internacional para o padrão TV aberta. E quando vemos as duas maiores emissoras do país se degladiarem, é importante notar como se constroem os argumentos de ataque e defesa de ambos os lados. A Globo dissimula o ataque disfarçando-o em matéria jornalística, ao invocar que se trata de denúncia do Ministério Público quanto ao desvio de verba da Igreja Universal para a TV Record. Esta, por sua vez, vai ao oposto apelando aos tons melodramáticos, romanceando a narrativa, inpingindo a Globo o papel de vilã que ataca a mocinha e vítima TV da Barra Funda. E agora o mais novo golpe é a breve exibição do documentário "Muito Além do Cidadão Kane" ("Beyond Citizen Kane"), do diretor inglês Simon Hartog. De ambos os lados, temos os latifundiários do nosso usurpado sistema de comunicação aberta.

O que é positivo contudo é o alcance dessas denúncias junto a população visto a enorme audiência das duas. E quando cachorro grande briga, eles fazem o que é muito raro no espaço público democrático. Eles mostram quem realmente são. Mesmo desconsiderando o exagero, a população tem assistido a um inédito "roupa suja se lavando na tela", em que todos os privilégios, acordos, dissimulações, desvios e falta de ética dos barões da TV estão sendo mostrados. Na minha opinião, ganha a população, que passa a ver (ou pelo menos a olhar) que nem familia Marinho nem Bispo Macedo merecem tanta credibilidade. Tomara que essa briga vá longe...
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Sustentabilidade no Google Insights: Então é isso?

Há algum tempo atrás, conheci o Google Insights, plataforma que analisa uma parte das pesquisas feitas no Google para calcular quantas pesquisas foram feitas pelos termos escolhidos em relação ao número total de pesquisas feitas no Google ao longo do tempo. Trocando em miúdos, é uma espécie de ranking de pesquisas feitas no próprio Google.

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Pegue um limão e faça uma limonada: há vida depois do desemprego? Sim!!!!

A crise está causando muito desemprego no mercado publicitário ao redor do mundo. E é incrível como não se fala disso na mídia. Mas o redator Erik Proulx, depois de ser demitido da Arnold Boston em setembro de 2008, fez diferente: lançou o ótimo blog Please Feed The Animals e está à frente da campanha Lemonade, filme que fala sobre os rumos tomados por criativos que perderam o emprego por causa da grave crise que assola o mundo há quase um ano. Cálculos dão conta de que mais de 70 mil profissionais que até então eram pagos para ser criativos em suas agências tiveram que focar sua criatividade em novas formas de sobrevivência.
A direção é de Mark Colucci, da Park Pictures. Assista o filme e comente. Fonte: CCSP.

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Propaganda e Contra Propaganda: Exxon x Avaaz. Assista aos vídeos e tire suas conclusões

Essa semana entrei no site do Avaaz (aonde cheguei pela dica do Vitório) que é um coletivo virtual de mobilização em prol de causas globais, e vi que eles produziram um comercial contrário ao comercial da petroquímica multinacional Exxon, que fez uma recente campanha apregoando sua preocupação com o meio ambiente. Como não achei nenhum dos dois no You Tube, o jeito é ir nos links da Exxon e da Avaaz para assistir.

1. Comercial da Exxon
2. Comercial da Avaaz

Enquanto a Exxon vem na linha de argumentação tradicional, da promessa e da justificativa, que promete impactar menos o meio ambiente com a tecnologia R3M, por meio do testemunhal de um de seus engenheiros, o filme da Avaaz desconstrói o discurso da Exxon ao denunciar que o real objetivo das indústrias petroquímicas é comandar o novo acordo em torno das mudanças climáticas. Para quem pesquisa a comunicação persuasiva, os argumentos utilizados por um e por outro são uma aula de retórica de posições absolutamente contrárias. A nós, cabe julgar e dar nossa opinião.
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Protesto virtual: Nós apoiamos Lúcio Flávio Pinto

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Por que é um desafio divulgar a cultura da sustentabilidade?

"As pessoas não mudam". Esta crença do senso comum é o grande desafio de todo publicitário, pois cada anúncio visa sim a convencer e persuadir as pessoas a incorporar a marca X ou Y em seus cotidianos. No caso da publicidade comercial, se apela a veia narcísica do sujeito, que se vê projetado em ideais de beleza e sucesso em que o produto X ou Y se tornam senhas de acesso. Agora, convencer um sujeito de que ele deve mudar agora, tirando-o de sua zona de conforto, porque no futuro, em vez de se tornar mais jovem, mais bonito ou mais rico, ele colabora com a preservação do planeta para os seres humanos que ainda nem nasceram é um desafio e tanto. Tentar convencer o sujeito a mudar seu comportamento no presente em função de benefícios futuros hipotéticos faz com que muitos ideólogos da sustentabilidade acreditem que somente quando a nova geração, que hoje se encontra em idade escolar, atingir a idade adulta é que muita coisa irá mudar. Se nas campanhas sustentáveis, a lógica é inversa à da publicidade comercial, o desafio maior reside na escolha do argumento, na produção de mensagens que realmente façam sentido para o sujeito hoje, nesse mundo em que tudo apela para que ele consuma mais. Infelizmente, campanhas com apelos responsáveis ainda são menos de 10% das campanhas veiculadas. Tomara que esse quadro mude e se acelere pois se a Marina Silva vier a ser candidata à presidência, haverá um salto no nivel do debate sobre tema. Enquanto isso, a sequência de catastrofes ambientais e pandemias está aí a nos mostrar que muitos estão pagando com a própria vida o preço de nosso comodismo, inclusive criativo.
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O Bombeiro do Casseta e Planeta ofende aos idosos

Assista o quadro:

No minimo é grosseira a comparação, uma vez que o quadro, por ignorância talvez de quem escreva o roteiro, trata de necessidades fisiológicas de um idoso como semelhantes a necessidades de jovens. O que ajuda a construir no imaginário uma imagem negativa e jocosa do idoso. Além de comparar as senhoras do retiro a "Peruas abandonadas", o que é deplorável

Será muito bom o dia em que a rede Globo conseguir adotar critérios de responsabilidade social efetivos em sua ação.

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Luciana Haguiara e Nathalia Resende da Almap criam filme de 3 min para Eos, o novo coupê da VW

'The Open Cage' é uma boa metáfora para o conceito do coupê. Esse audiovisual tem o mérito de aliar interatividade a uma estética e leveza mais femininas, ao contrapor o movimento dos pássaros ao da câmera e do próprio veículo. Note-se que a VW perdeu uma ótima chance de, num filme tão bem filmado, citar algumas vantagens ecológicas do carro.

O curta estreou na internet, no site vw.com.br/eos, com 3 minutos de duraçao, conta a historia de uma mulher que dirige seu carro por uma estrada sinuosa enquanto é seguida por passarinhos...


No site, o usuario acompanha o passeio da motorista por diferentes angulos, incluindo cenas areas. Usando as teclas, ajuda a motorista a desviar dos pássaros e chegar ao seu destino. O filme foi criado por Luciana Haguiara e Nathalia Resende, com direçao de criaçao de Marcello Serpa e Sergio Mugnaini, e foi dirigido por Fernando Gronstein Andrade, responsável pelo documentário 'Coraçao Vagabundo', com Caetano Veloso. Fonte: Blue Bus

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Uma história para ajudar a mobilizar: a Batalha do Jenipapo

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Começar o semestre com Darwin

Gente, este evento é imperdível. No primeiro dia de aula deste semestre, vale ver as palestras e o debate em torno dos 150 anos da teoria da evolução de Charles Darwin. No minha visão particular, a teoria de Darwin é a que melhor explica o nosso mercado tupiniquim.
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Celebridades geram indiferença em 78%

Somente 8% dos consumidores preferem ver celebridades protagonizando campanhas publicitárias. Já 78% se dizem indiferentes à presença de famosos em comerciais e anúncios. Por fim, 12% afirmam perder a vontade de consumir um produto oferecido por uma celebridade.

Ainda segundo a pesquisa, consumidores com mais de 55 anos são os mais avessos a celebridades em campanhas. A explicação seria o fato de as 'estrelas' convocadas para esse propósito serem em geral muito mais jovens do que eles, causando repulsa.

Nós que sempre fomos críticos à essa estratégia confortável de marketing, esperamos que as agências possam usar esse dado para convencer os anunciantes a não adotarem essa estratégia.

Noticia básica postada no site do CCSP. Leia matéria do Adweek na íntegra aqui.
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Sansung lança celular movido a energia solar

A Samsung acaba de lançar no Brasil, em parceria com a TIM, um telefone móvel com energia solar.

"É o primeiro do mercado", afirma Silvio Stagni, vice-presidente da Divisão de Telecomunicações da empresa. "Além da bateria normal, a placa traseira é formada por células solares."

Ainda não é possível, no entanto, falar ao telefone usando somente energia luminosa. Cada hora de carregamento ao sol equivale a 8 a 10 minutos de conversação. "É mais para uma situação em que a bateria está acabando", explicou Stagni.

O preço sugerido do aparelho Crest Solar, em planos pré-pagos, é de R$ 199. "Ele tem o mesmo preço de aparelhos com as mesmas funções, mas sem a preocupação com o impacto no meio ambiente.


Existem outros aparelhos no mercado com essa preocupação. Em março, a Motorola lançou no Brasil o W233 Eco, fabricado com material reciclado de garrafas plásticas e com certificado de neutralização de carbono. O aparelho tem preço sugerido de R$ 199.

Andréia Vasconcelos, gerente de marketing da Motorola, destacou a importância de o produto estar posicionado numa faixa menor de preço, tornando-o mais acessível. "O aparelho é reciclado e reciclável."

Para Rogério Takayanagi, diretor de Marketing da TIM, a sustentabilidade é uma maneira importante de a operadora se diferenciar num mercado competitivo como o de telefonia celular. "É necessário trabalhar o nível de preferência e de rejeição do consumidor", explicou o executivo. "Há uma rejeição muito grande às empresas, por causa de problemas de atendimento. A sustentabilidade mostra um compromisso de mais longo prazo."

A Nokia vende em outros mercados o modelo 3110 Evolve, que ainda não tem previsão de ser lançado no país. Ele é produzido com materiais reciclados e consome menos energia ao ser recarregado. "Esse modelo é só a ponta de lança, que leva a uma mudança na cadeia de fornecimento como um todo", explicou Gustavo Jaramillo, diretor de Serviços da Nokia. "Em breve, essas características devem ser adotadas na linha toda."

Leia matéria do Estadão na íntegra aqui.

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Exposição de Cartazes Cubanos no Caixa Cultural começa dia 5 de agosto

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Documentário sobre a Enron desnuda o capitalismo: ask why

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"Lei de Gérson"

Assisti há poucas horas na Cultura um documentário sobre ética produzido em 1991. Não foi nenhuma surpresa descobrir que praticamente nada mudou na cultura do brasileiro nesses 18 anos. Sempre há o "jeitinho", a esperteza.
O que me chamou a atenção no doc. foi exatamente uma campanha de cigarros que ilustra isso. A campanha faz uso da imagem de Gérson de Oliveira Nunes, grande jogador de futebol. No comercial, o camisa 8 do tri em 1970 diz "Gosto de levar vantagem em tudo" (o que ficou conhecido na época como "lei de Gérson"). Chega a ser uma metalinguagem, os criativos usaram desse argumento para alcançar a identificação do público e "levarem vantagem" em cima dos consumidores. Afinal, "malandro é malandro e mané é mané" (até hoje).


Gérson (Década de 1970)


Ronaldo (Década de 2000)

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Quem já ouviu falar de Dulcídio Caldeira? Ou Luiz Sanches? Ou André Gola?

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